Parte de un anuncio escrito que atrae prioritariamente la atención de público y hace que aumente el grado de recordatorio. Va en letras de mayor tamaño. Se pueden distinguir seis tipos de cabeceras: de noticias, interrogativas, narrativas, imperativas, alternativas e ilustrativas de una conducta.
 

En grandes superficies y supermercados, el principio de las estanterías. Es un lugar que suele utilizar para representar promociones de productos, ya que por su situación atraen mejor la atención de los clientes.
 

Nombre o logotipo de un periódico o revista. También se refiere a los nombres de las secciones cuando se destacan tipográficamente. || Zona del título en negrita que domina la portada de una revista o periódico.
 

Es la impresión de un barniz sobre el cual, aún húmedo, se aplica un polvo “bronce” para lograr efectos metálicos.
 

Construcción y posicionamiento de una marca.
 

Propuesta preliminar a un diseño, en el cual se hace todo tipo de rayones, de estudios sobre formas y ubicación, se colocan datos informativos y de consulta, se plantean los posibles colores y las diferentes propuestas de diagramación. Contribuye a tener una idea más clara de los que se pretende, estimula la creatividad, ayuda a plantear nuevas ideas, mejora el flujo de trabajo, permite eliminar lo innecesario y determinar los elementos que hacen falta.
 

(1894-1967) Diseñador tipográfico e ingeniero estadounidense. Benton ha sido llamado el padre desconocido del diseño tipográfico americano. Creó muchas tipografías que formaron las bases de la tipografía estadounidense. Fue muy natural que se involucrara con la industria tipográfica, ya que su padre, Linn Boyd benton, fue uno de los miembros fundadores de American Type Founders Company y el inventor de la máquina pantográfica de punchcutting. Muchos de los diseños (originales y revivals) de Morris Fuller benton son de uso corriente hoy en dia como cuando fueron creados para la American Type Founders en las primeras dos décadas del siglo xx. Una pequeña muestra de sus logros incluye Century Schoolbook, Cheltenham, News Gothic, Franklin Gothic, Stymie y Alternate Gothic. También dibujó excelentes versiones de tipos clásicos que incluyen Garamond, Baskerville, Bulmer, Cloister y Bodoni (Carter, 1993). || Morris Fuller Benton nació el 30 de noviembre de 1872 en Milwaukee, Wisconsin (USA). A la temprana edad de 11 años hacía pequeños trabajos de impresión como tickets de entrada, folletos o recibos para sus vecinos en una pequeña imprenta que montó en casa de sus padres. Se graduó en 1896 como ingeniero y unos pocos mese más tarde se incorporó a la American Type Founders como ayudante de su padre viéndose inmerso en el dibujo y diseño de tipos así como aplicando su conocimientos mecánicos en el campo de la maquinaria de las artes gráficas. Su padre, Linn Boyd Benton, era famoso en esa época por su invento de una máquina para la elaboración automática de punzones que le valió pasar a ser el Director técnico de ATF. (En 1892, 23 fundiciones americanas se agruparon en torno a la American Type Founders). En el año 1900, Morris Fuller Benton pasó a ser diseñador jefe de ATF donde ejerció hasta su retirada en 1937 a la edad de 65 años. Falleció el 30 de junio de 1948. La vida profesional de Benton se caracterizó por combinar la creatividad tipográfica con la precisión del ingeniero. Quizás una de sus creaciones más recordadas sea el tipo Franklin Gothic, creado en 1904, y que es una particular versión del tipo grotesco que hiciera popular Vincent Figgins en 1830. Algunos de los tipos que diseñó fueron: Century Expanded (1900), Linotex (1901), Century Oldstyle (1908-1909), Hobo (1910), Parisian (1928), Novel Gothic (1928), Chic (1928), Modernique (1928), Broadway (1928), Tower (1934), Phenix (1935). (unostiposduros.com)