MARCAS GLOBALIZADAS: UN ENFOQUE ESTRATÉGICO
Para tener éxito con la globalización de una marca, hay que lograr que el consumidor pueda identificarla o diferenciarla a partir de su imagen universal. Es un error suponer que la imagen local o regional de una marca es también su imagen mundial.
LAS TRES GRACIAS DEL MARKETING DIRECTO
Drayton Bird propone una estrategia, sustentada en tres pilares ?individualización, fidelización y testeo?, destinada a lograr una relación rentable con el cliente.
IMPORTAN LAS MARCAS, NO EL NOMBRE INSTITUCIONAL
La espectacular onda de fusiones y adquisiciones, durante los últimos años del siglo XX, puede haber perdido impulso. Pero, ya en la década inicial del siglo XXI, sus efectos cualitativos ya están modificando cultura, prioridades y estrategias corporativas. Fruto del matrimonio Grand Metropolitan-Guinness, Diageo ilustra este punto.
LA INNOVACIÓN PARA CONTROLAR EL DIÁLOGO
La única manera de sostener la competitividad es refrescar sin cesar la estrategia de e-marketing. Deberá lograr que los clientes estén siempre a la expectativa de la próxima novedad que usted vaya a sacar. Sólo así fortalecerá su marca.
LA EFECTIVIDAD DEL MERCADO SE MIDE
Uno de los ?dolores de cabeza? de los gerentes de mercadeo, y de la administración en general, es el que se refiere a cómo medir la efectividad de lo que se ha hecho en esta actividad; y tradicionalmente se ha trabajado bajo la lupa de las cifras de ingresos por ventas, y en ocasiones, considerando además el número de clientes y de unidades, siendo esto más apropiado.
LA POLEMICA ENTRE EL ARTE Y EL DIISEÑO
La polémica fue el marco en la cual se desarrolló la idea y la conciencia del diseño moderno. Como hemos podido observar a lo largo del origen del concepto y de la disciplina, el diseño siempre ha estado ligado a un origen contradictorio, producto no sólo de su contexto, enmarcado en la revolución industrial, sino también de las necesidades culturales que redimensionaron las labores de los artistas, los arquitectos y los artesanos.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria es un conjunto de estrategias encaminadas a la comercialización de un producto o servicio, difundidas básicamente a través de los medios de comunicación.
SI NO ERES FAMOSO, USA COPYLEFT
El copyleft es la mejor manera de obtener beneficios de la publicación de contenidos cuando no se es un autor consagrado que pueda obtener beneficios de un copyright cerrado.
CÓMO LEEN LOS USUARIOS EN LA WEB
Los usuarios en la Web no leen, o por lo menos no lo hacen de la misma forma secuencial que cuando tienen entre manos un periódico, un libro, un artículo o un cómic.
LEALTAD: SE GANA NO SE COMPRA
Al comenzar las actividades casi normalizadas del año 2003, muchos son los programas de mercadeo que se han preparado para ser implementados durante este período, y no pocos son los que incluyen actividades dizque ?fidelizadoras? para adelantar con los clientes.
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