“El reto del creativo es llenar una hoja en blanco”, no se quien dijo eso, me imagino que algunos de mis profesores en aquellos tiempos de universidad, lo único que sé es que esa frase nunca la he podido olvidar porque encierra una gran verdad, pero siempre creí que se refería a hacer un dibujo o colocar una frase impactante pero luego me di cuenta que hay otro tipo de creatividad y que es mucho mas compleja de lo que uno se imagina. Esta creatividad te obliga a proyectarse de una forma compleja, una proyección que te obliga a colocarse en los zapatos de un individuo y saber si este aceptará una propuesta o no.

Como muchos entre en la industria publicitaria haciendo dibujitos y me emocionaba cuando algunos de mis diseños era ampliamente admirado, hasta que un día descubrí que eso no me apasionaba, era creativo pero era mucho más creativo cuando de planificar se trataba. En mi época scout era uno de los mejores en juegos de marañas y juegos nocturnos en los cuales había que planear bien los movimientos para lograr los objetivos, descubrí que en la publicidad se juega de la misma forma, hay que escoger las tácticas adecuadas para cumplir el plan. Hoy en día me la paso al frente del computador escribiendo, pensando en como voy a llegar a la mente de mi target, que tácticas vamos a utilizar, como cada acción va ser coordinada, como haré que los objetivos se cumplan.

¿En la universidad enseñan a ser estratega?, no, eso es como decir que uno tomando un curso de liderazgo se va a convertir en líder, eso se los que están metidos en algunas empresas de mercadeo multinivel que tienen un plan propagandístico que les lavan el cerebro de tal forma que los vuelven mas fastidiosos que un testigo de Jehová un domingo tocando la puerta y uno con guayabo. Puede uno convertirse en un falso líder, pero los verdaderos lideres nacen siendo lideres y muchas veces ignoran que lo son, igualmente pasa con los estrategas, muchos dicen que lo son pero pocos en verdad son capaces de hacerlo. Hay cursos, paginas Web, libros, hasta esta “Estrategias para dummis”, pero en ¿verdad lo son?

Mi experiencia me lleva a concluir que un estratega es aquel que es capaz de comprender el mundo y no dejarse atrapar por él, que es capaz de abrir su mente y luchar hasta consigo mismo para aceptar que la vida no es blanco y negro, esto es complejo porque hay tantas teorías, tantas creencias que fácilmente se puede caer en estas. En mi caso soy católico pero no me escandalizo con que digan que Jesús fue esposo de María Magdalena, el era un hombre y en un hombre eso es normal y no creo que eso lo haga menos santo, menos importante, eso no hace que pierda mi fe en él. Los estrategas deben de saber que no todo lo señalado como malo lo es y no todo lo señalado como bueno lo es. Hay que ser capaz de tener una visión panóptica que permita adquirir conocimientos que otros pasan de largo, además, saber que las primeras impresiones por lo general siempre son erróneas.

Otra cosa que considero que es fundamental es la capacidad de procesar información, en otras palabras pensar rápido, un estratega no es una maquina de planes y a veces se demoran para realizar estos planes pero aunque tarden un mes, durante ese mes se la pasan procesando tantos datos que tienen en su mente que al final el resultado se da. Esta velocidad también les permite detectar una buena idea en una maraña de ideas o de aceptar una idea dada al saber que esta puede funcionar y saber que no debe dejarse llevar por el ego que obliga a que las ideas salgan de él. Un estratega tiene la capacidad de encontrar soluciones y por ello siempre para un problema tiene varias alternativas.

Carisma, suena raro pero un estratega debe de ser carismático porque así se le facilita transmitir sus ideas y también llevarlas a cabo. Una persona puede tener maestrías, doctorados, pero aunque estudie toda la vida el carisma no se adquiere en los libros y eso hay que dejarlo claro.

Liderazgo, como lo dije anteriormente hay muchos que se creen lideres pero no lo son. Hace poco me tope con una persona que llego a ser hasta jefe mío, creyó que el poder le daba liderazgo y la empresa que lo contrato también, y no falta el que todavía siga creyendo en él, pero desde un principio mostró que no lo era y sus propios subalternos terminaron des mascarándolo y exigiendo su retiro y eso paso. Un líder no dice hagan sino hagamos, un líder no espera que se presente los problemas sino que actúa antes de que lleguen, un líder no espera que le digan que hay que hacer sino que las hace.

Creatividad, un estratega lo es porque hay que ser muy creativo para poder combinar todo esto y mucho mas si se es publicista. Pocos saben que es decirle a alguien que ha puesto una gran pasión y un gran esfuerzo realizando un diseño que este no sirve porque no va con lo que requiere el target, o tener que desechar el trabajo de meses o de años de una persona porque en verdad no corresponde a lo que se requiere pero un estratega lo debe de hacer y mucho más si es un cliente que esta muy equivocado en el manejo de su empresa, producto o servicios.

Hoy agencias de publicidad hay muchas, empresas que hacen diseños de todo tipo también, pero ¿Cuántas se basan en una estrategia? ¿Cuántos clientes tienen claro que quieren lograr?...la pregunta que me llega es ¿hasta que punto jugamos limpio?, muchos se refugian en espectaculares diseños o generan su credibilidad por un cartón pero nada de eso es excusa para ser poco éticos con el cliente…o peor…con uno mismo. Hoy ser estratega esta de moda y si uno no lo es hay que tener alguien que si lo sea porque le dará la confianza para hacer un buen trabajo porque el estratega siempre hará criticas constructivas y tratará de mostrar la realidad de las cosas ya que un estratega no es idealista sino realista. Bueno y lo otro es que ser estratega no es solo planificar a nivel de mercadeo, también hay que ser estratega en el diseño, aprovechar la semiótica a montón, las escuelas de diseño, los movimientos artísticos entre otras cosas; hay que ser estratega en todo lo que uno hace, reflejar el saber en lo que se hace y tener siempre presente que la publicidad debe de ser una inversión para el cliente y no un gasto, o sea que debe de ser EFECTIVA.