He estado analizando en los últimos días varios temas que me han planteado en las charlas que he venido dando. El primero que quiero tocar con ustedes es definitivamente el tema del alcance de este medio.
Lo que creo que pasa es que muchos de los anunciantes y agencias no se han puesto a pensar en este tema con profundidad. Si se acuerdan, en el primer artículo que escribí hacía referencia a que los anunciantes compran impresiones o impactos publicitarios.
Es decir, apariciones de sus anuncios gráficos. A diferencia de los otros medios, yo compro el número de veces que quiero que mi anuncio gráfico aparezca. Por ello, quiero colocar un ejemplo con el fin de que logren entender, que el tema en este medio es, sin lugar a dudas, de perfil de los usuarios, en lugar de alcance. Supongamos que a terra.com entran al mes 4 millones de visitantes únicos, a uol.com entran 4 millones y a calle22.com entran 400 mil. Cuando yo decido pautar, decido comprar en cada sitio 200 mil impactos.
Viene entonces la primera pregunta: En dónde tengo mayor alcance?
