Hace mucho escucho hablar de medios masivos y alternativos, los masivos son considerados como los malos del paseo y los alternativos los buenos desde que la publicidad empezó a ser mas segmentada. La radio, la televisión y la prensa se les llama masivos porque llegan a una gran cantidad de personas, pero ¿esto es verdad?, en cuanto a los medios alternativos tengo mis reservas.
Miremos a ver que tan masivos son la radio, la televisión y la prensa. El gran rey, la televisión sufre de zapping, esta enfermedad no tiene cura sobretodo porque hoy en día una persona tiene promedio acceso a 10 canales de televisión en que hasta se especializan en un target específico. En nuestro país los dos canales más importantes creen que las telenovelas es lo único que ven los colombianos y lo chistoso del asunto es que según los últimos de estudios de preferencias en canales de televisión Discovery Channel es el tercer más visto, el cual no tiene ninguna. Aunque también esto es relativo porque todos nos basamos en los rating, yo les pregunto ¿Cuántos de ustedes tienen o conocen personas que tengan instalados los medidores de rating? ó ¿Cuántos han participado en los sondeos de medición de audiencia?. Este no es el único problema que tiene la televisión, nadie sabe en ciencia cierta cuantas personas ven un programa o un canal, por causa de la enfermedad ahora mencionada es raro quien se pone a ver spots, es más fácil acudir al product placement que por lo menos garantiza que la marca o el producto será visto por el televidente.
En la alta realeza de los medios aparece la radio, la cual sufre de la misma enfermedad de la televisión y la cual ha perdido muchos de sus seguidores, es raro quien ahora tenga un radio y quien más escuche las cuñas que pasan por allí y que habla de la otra miembro de este grupo, la Prensa, háblese de los periódicos y las revistas; de los periódicos que se puede decir, los que lo compran no lo leen completos, van a una sección en especifico y el resto ni lo voltean a ver y las revistas tuvieron todas que especializarse porque una revista que trate de todo ya nadie la lee.
Todos estos medios ya tuvieron que limitar su accionar, escoger un target y quedarse allí para seguir existiendo y también tuvieron que inclinar sus cabezas hacia el verdadero medio masivo, el Internet.
¿Internet medio masivo? Pues si, es un medio que le puede llegar a todos los targets existentes y su poder es tal que contiene a otros medios, lo mejor es que da la ilusión de ser un medio muy personal, muy intimo. Hoy en día todos los canales de televisión tienen sitios web y muchos hasta transmiten su señal por allí, es rara una emisora que no se pueda sintonizar por internet y al igual que la televisión ya existen programas creados exclusivamente para ser transmitidos por la red. La prensa no se queda atrás, hoy en día uno puede leer los periódicos y las revistas por internet sin necesidad de pagar por ello.
El acceso a internet es cada vez más fácil, los gobiernos ayudan a que todo el mundo pueda estar conectado y el internet es tan dinámico que hasta desde el celular se puede navegar.
Hoy se concibe campañas sin la utilización de los medios tradicionales, pero es un delito hacer una campaña que no tenga respaldo de una página web y por ahí derecho tenga un plan de marketing on line. Si todo esto fuera poco, internet tiene otro problema, es mucho más económico hacer una campaña de gran escala por este medio que hacer una sencilla por televisión. Evita el zapping porque la mayoría de las personas navegan en varios sitios al mismo tiempo y cada vez aparecen nuevas alternativas para que la gente se quede en internet, el boom de las redes sociales es uno, millones de personas son adictas a Facebook, twitter, hi5, second life, para mencionar solo algunas.
Hoy en día la alternativa en medios alternativos es internet que es tan masivo que los medios masivos sucumbieron ante él. Un video en youtube puede ser más visto que un comercial de tv y con la diferencia que es 100% medible la cantidad de personas que lo han visto, los correos virales son mas leídos que la prensa y no tienen problemas de caducidad o limitantes de tiempo y hay emisoras que son mas escuchados por la web que por medio de aparatos receptores de radio. Internet es el nuevo rey de los medios, el verdadero medio masivo, larga vida al rey.
