El primer día de clases, en primer semestre de mi carrera, un profesor nos dijo:

- “La publicidad no tiene ética”

Inmediatamente una compañera rechazo dicha afirmación y dijo que ella seria una publicista ética porque tenía grandes principios morales. A lo que el profesor pregunto:

- ¿harías publicidad a un motel?

Ella sin vacilar responde que eso es promover la promiscuidad y ella no va ser cómplice de dicha promoción. Todos quedamos en el limbo ya que entre nosotros también habían algunos que apoyaban esa posición y otros que nos parecía como absurda. El profesor la cuestionó sin perder tiempo:

- ¿Rechazarías entonces un contrato de $ 300.000.000, de los cuales su ganancia neta va ser alrededor de $ 25.000.000?

Al enfrentarse a esta hipótesis, mi compañera argumento:

- Es que a los moteles van esposos que quieren cambiar la rutina y novios ya comprometidos para matrimonio, entonces…

El profesor la interrumpió y solo exclamo…¡se dan cuenta que al publicidad no tiene ética!

Este hecho real lo traigo a colación porque siempre se ha hablado de la ética en la publicidad y yo al igual de aquel memorable profesor digo lo mismo, pero ¿por qué?

Yo siempre trato de obrar correctamente y esto me ha significado perdida de clientes porque también me di cuenta que a ellos tampoco les interesa que uno tenga ética. No se si estaré equivocado pero si lo siguiente no lo han hecho pues me pueden tirar piedra, pero el que no este libre de pecado ni se atreva a hacerlo:

• ¿Cuantas veces ustedes han hecho trabajos que saben que no son de lo mejor y se lo presentan al cliente y se lo ganan de puro bla, bla, bla y se lo aprueban?
• ¿Quien no ha dejado que el cliente le haga cambios al diseño original y cuando le preguntan que como le parece que quedo, solo le dicen que muy bien a pesar que saben que eso no es verdad?
• ¿Quien no ha tenido un diseño guardado que le gusta mucho y se lo acomoda al primer cliente que aparezca?
• ¿Quien por pereza de hacer un diseño, recicla uno que tiene por ahí guardado que fue rechazado por otro cliente?
• ¿Quien no se ha metido a Internet a mirar logos y trata de hacer algo similar a alguno que le gusto con la excusa que es que solo lo utiliza para inspirarse?
• ¿Quien no ha bajado una fotografía de Internet que disque que le sirva para hacer el boceto y la deja definitivamente, realizándole algunos cambios y rezando que el dueño de esa fotografía nunca se de cuenta que la utilizo sin autorización?
• ¿Quien no ha puesto a mirar aquellos portales que premian diseños de página web, también buscando la famosa inspiración, y hacen una similar a la que tanto le gusto?
• ¿Quién no ha bajado sus precios por quedarse con un cliente?
• ¿Quien no se ha tenido que tragarse sus palabras y hacer una campaña a una persona, empresa, producto o servicio que supuestamente nunca harían?
• ¿Quién se ha aguantado a un cliente al que les cae mal y le toca ser sonrisitas con el porque los contratos con el son buenos?

Bueno si sigo creo que el listado seria exageradamente largo. Busque en Wikipedia el significado de Ética y según esta enciclopedia de la web es:

“La ética (del latín ethica desde el griego antiguo ?θικ? [φιλοσοφ?α] "filosofía moral", del adjetivo de ?θος ?thos "costumbre, hábito") proviene del griego "Ethikos" cuyo significado es "Carácter". Tiene como objeto de estudio la moral y la acción humana. Su estudio se remonta a los orígenes de la filosofía moral en la Grecia clásica y su desarrollo histórico ha sido diverso. Una doctrina ética elabora y verifica afirmaciones o juicios. Esta sentencia ética, juicio moral o declaración normativa es una afirmación que contendrá términos tales como 'malo', 'bueno', 'correcto', 'incorrecto', 'obligatorio', 'permitido', etc, referido a una acción o decisión. Cuando se emplean sentencias éticas se está valorando moralmente a personas, situaciones, cosas o acciones.”

Mmmm aquí deja algo que pensar, y creo que me equivoco y en verdad si tenemos ética, si nuestra moral depende de lo que nosotros como individuos consideremos que es bueno y que es malo, nadie puede juzgarnos, los testigos de Jehova dicen que las transfusiones de sangre, soy supuestamente católico y a mi que me inyecten toda la sangre que quieran porque en mi religión no es pecado. Si cada quien acomoda su ética y su moral estamos salvados porque para lo que para unos es malo para otros no; lo único cierto es que en esta profesión el que mande es Don Dinero, según sus ordenes juzgamos que es correcto o incorrecto. Este tema es para debatirse profundamente, aquí solo quiero plantear un juicio individual que el único interesado en esa respuesta es usted mismo. Si nos basamos en las reglas sociales y las morales impuestas por la religión que creen que profesan ¿trabajas siempre éticamente?