Si, es cierto, en Colombia estamos en pañales con respecto a otros países donde la publicidad dejó de buscar a su publico objetivo, sino que es este publico es el que va en busca de ella. Muchas empresas han tenido la visión de crear video juegos para reforzar su marca, aprovechando la adición que estos generan en la gente, además, para nadie es un secreto que la publicidad funciona si el mensaje llega de manera repetitiva.
El Advergaming cada ves es mas popular, y ya se puede jugar online, muchas empresas han encontrado la publicidad a través de video juegos como una forma muy efectiva de llegar sobretodo a la gente joven. Hay otras que no crean sus propios video juegos sino que aparecen en los que ya existen.
Son varios los métodos que las empresas aprovechan los videos juegos, sobretodo porque muchos obligan a la gente a registrarse y así capturar información de los mismos. En el caso de las aplicaciones de la red social de Internet Facebook, tan popular en nuestro país, encontramos que estas capturan información de los que las aceptan pero la interactividad y eficiencia a nivel publicitario es poca, porque ni siquiera aplicaciones como Yoville, que es un chat con muñequitos con muchos adeptos han logrado ese efecto, hasta que apareció una aplicación que se puede decir que reinventa la idea del Advergaming porque no solo refuerza una marca, hace que la gente se memorice muchas de ellas.
PubliStar, una aplicación creada por al empresa española Social Point que fuera de ser un excelente juego, hace que uno se aprenda no solo la marca de un producto, sino sus eslóganes, ser capaz de relacionar marca con producto, identificar su jingles y spots e identificar el logo con una pequeña parte de este, pero el de varios productos porque no se limita solo a uno. Nunca he ido a España, espero hacerlo pronto, pero ya se que gaseosa tomar, que servicio de telefonía móvil y de banda ancha contratar, donde ir a comprar víveres o donde ir a comprar ropa ya que se mantienen en primavera. Lo confieso…soy victima de dicha Publistar.
Todas las empresas pautantes en esta aplicación no creo que sean conscientes del éxito tan grande que tienen porque obliga al jugador a reconocerlas. Hace poco me reuní con varios colegas que cayeron victimas de esta aplicación y nos pusimos ha hablar de Publistar, cualquiera que nos oyera juraría que habíamos acabado de llegar de España ya que mencionábamos marcas que en Colombia no existen y hablábamos de lo bueno y lo malo de algunos eslogan y de algunos comerciales de televisión que en esta aplicación salen y que con solo ver la primera toma los identificamos.
En Colombia estamos lentos, ¿como no tenemos algo así en nuestro país?. Todos sabemos que la publicidad como tal cada vez es menos efectiva y la publicidad invasiva casi siempre es mal vista, pero crear aplicaciones o juegos como estos que la publicidad es obligatoria ¿porque a nadie se la había ocurrido?
Cuando niños jugábamos a identificar comerciales, en viajes largos se juega a encontrar valla publicitarias, uno de los grupos con mas gente es el de “Galería de Carteles Populares” donde nos burlamos de las idioteces que hacen algunos a querer promocionar sus negocios, entonces ¿porque los españoles como cosa rara nos dan tremenda lección de ver mas allá de nuestras narices?, convirtámonos en una especie de Leon-O, no convoquemos a los Thudercats sino a nuestro ingenio y saquemos nuestra espada del Augurio para que veamos mas allá de lo evidente. Somos el segundo país mas feliz del planeta, según la encuesta mundial realizada por el centro de investigación de New Economic Foundation (NEF) de Inglaterra, pongámonos la meta de ser los número uno en creatividad y estrategia publicitaria, por lo menos ya tenemos una asociación para todos los de nuestro gremio, un gran paso.
