La magnánima belleza china está tomándose los mercados del mundo en forma progresiva y con una proyección absolutamente abrumadora. Quizás la mejor plaza para apreciar esta realidad sea la publicidad, reflejo sutil pero consistente del innegable predominio de la potencia económica.
Zhongghuó significa China en el dialecto chino tradicional de la nación, lo que se traduce como “tierra central”, de acuerdo con la antigua creencia de que este país era el centro geográfico de la Tierra.
Científicamente, la afirmación está de capa caída hace largo tiempo; sin embargo, en términos de desarrollo económico, esto podría convertirse en una realidad indiscutible, frente a una economía que se proyecta como potencia planetaria y como modelo en el tema de crecimiento efectivo en todos los niveles, lo que puede ser más sencillo de poner en evidencia con las contundentes cifras que están manejando.
Con un territorio que se extiende a lo largo de 9.571.300 km², China es el tercer país más grande de la Tierra y alberga a más de una quinta parte de la población del globo.
Económicamente, de la mano con un crecimiento anual de 9,4% sostenido durante los últimos cinco lustros, China se postula como la séptima potencia económica mundial, que se calcula será la más grande para el 2050. Es el cuarto exportador del planeta con US$594.000 millones y el tercero en importaciones con alrededor de US$561.000 millones.
Su productividad ha crecido también a pasos agigantados, registrando un aumento del 17% en los últimos cinco años en productos como el arroz, el trigo, y sectores como el de la manufactura y la tecnología, lo que no sólo es apreciable en función de cantidad y presencia, sino también, en muchas ocasiones, en productos con precios que se encuentran entre 30 y 50% por debajo de los costos de las materias primas locales.
Para la publicidad, esta bonanza no es ajena; por el contrario, es una de las áreas más prometedoras con más de US$12.000 millones invertidos, cifra que se espera crezca en dos dígitos anualmente.
Este potencial de inversión y desarrollo publicitario se concentra en los 2.200 periódicos, 1.200 emisoras de radio, 3.800 revistas y 3.000 canales de televisión existentes, los cuales mueven la comunicación del país asiático y dentro de los cuales destaca la televisión, que encabeza las cifras con un atractivo público diario de 340 millones de familias.
El tema de los eventos para la publicidad tampoco se puede dejar de lado, en especial con sucesos tan grandes como los esperados Juegos Olímpicos del 2008, que se realizarán en Beijing, donde se busca hacer de la facturación publicitaria en ese país un libro de cifras récord.
En este contexto increíble de desarrollo por parte del gigante asiático, se pensaría que su éxito se enraíza cientos de años atrás, pero en realidad son sólo 20 los años que China lleva en el medio creativo, tiempo en el que se pasó de 2.300 empresas relacionadas con la publicidad a 70.000. Así mismo, de las 16.000 personas que trabajaban en la publicidad en ese entonces, ahora se pasó a casi 700.000, llevando a cabo una facturación que crece un promedio cercano a 10% anual.