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Artículos

REVISTAS VISOS DE MADUREZ

La industria de revistas sigue viviendo épocas de ajustes y cambios, situación propia de un sector que, como éste, viene entrando con fuerza en el camino de la globalización.

El mercado de revistas en Colombia se torna cada día más dinámico por el número de títulos que entran y salen, por el alto nivel de segmentación que se presenta, y porque para las casas editoriales extranjeras nuestra industria resulta cada vez más atractiva, en la medida en que somos un punto estratégico dentro del continente americano en la actualidad.

Las revistas en Colombia hoy dan visos de madurez, son productos mejor elaborados, tienen una visión de negocio más adecuada, su estructura empresarial satisface las exigencias del mercado y, en general, muestran un sector determinado a crecer a corto y mediano plazos.
La categoría se está depurando y será uno de los sectores que más cambios presentarán en los próximos cinco años, no sólo en Colombia sino también en el mundo. Un primer síntoma de esto es la reciente negociación entre Editorial Televisa y Editora Cinco, producto de la cual la primera se hizo al cinco por ciento de las acciones del grupo colombo – venezolano.

Aunque el futuro es incierto, tanto para las revistas como para los demás medios de comunicación, los retos son evidentes; de ahí que sea menester saber aprovechar las oportunidades que demanda el dinámico mercado de este comienzo de siglo,. La misión en adelante es reinventarse cada día o morir en el intento.

Contenido:

· Desayuno
Anunciantes: ¿saben “leer” el medio?
¿Se está desperdiciando el medio revistas? ¿Es éste un artículo de lujo? ¿Para qué sirve la revista on-line? ¿Hacia dónde nos llevará el efecto de las fusiones? ¿Se están aplicando buenas estrategias para seducir y fidelizar lectores? Sobre todos estos temas, hablaron los expertos.

· El mercado de revistas
Crecer para ponerse a tono con otros países
Según los especialistas, la categoría revistas se está depurando y será uno de los sectores que más cambios presentarán en los próximos cinco años.

· Televisa y Editora Cinco
Un asunto de sinergias
Catalina Ortiz y Pedro Vargas, cabezas visibles de las dos casas editoriales más importantes con presencia en Colombia, hablan con P&M sobre la situación actual de la industria.

· Estudio de nicho
Qué leen los ejecutivos
El estudio permitirá a las revistas contar con información de lecturabilidad, conocimiento de títulos para diferentes géneros, motivos de lectura, preferencia de títulos, entre otros.

· Las revistas en los paraderos
¡Carátulas fresquecitas!
La presencia de publicidad en los paraderos crea impacto, vende contenidos y es un medio novedoso. Luego de que Semana lo implementara, otras revistas han seguido el mismo camino.

· Las revistas pymes:
Un nicho en expansión Calidad de impresión, gusto fotográfico, diseño moderno y rigor editorial son características del segmento de revistas orientadas al tema pymes en Colombia.

· Consumo del medio El panorama de las revistas para el 2005

· Revistas corporativas Lectores100% cautivos Las revistas corporativas se han afianzado como un canal efectivo de crear afinidad entre consumidores y empresas. Parte de su éxito ha sido tener un nicho de lectores perfectamente definido.

· Los nuevos títulos Novedosas y llamativas propuestas de tipo editorial y comercial llegan para afianzarse en el mercado nacional. Plan B, Pie de Página y Uno son algunas de ellas..

· Las revistas son noticia



 

Dossier revista Visos de madurez
Fuente: http://www.revistapym.com.co
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Publicado en: 2005-06-13 / Categoría: Publicidad / Estadísticas: [ 2666 Lecturas ] / Total comentarios: 0
 
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