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Lecciones del Newsjacking para aprovechar las noticias de actualidad

 

Puede que ya conozcas el término, pero ¿lo has aplicado en tu plan de Marketing? Uno de los secretos de un buen contenido es mantenerlo interesante a los ojos de las audiencias y, en definitiva, una noticia de actualidad impactante siempre será de interés general.

 

Sin embargo, contar con una agencia de posicionamiento web que te asesore es fundamental para que la noticia que tomes realmente vaya en sintonía con lo que ofreces como marca.

 

Y es que el Newsjacking puede resultar un arma de doble filo, pues así como puede hacer que uno de tus posts se vuelva viral en tan solo minutos, mal usado podría hacer que caiga la reputación online de tu marca.

 

Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva, ¿vendría al caso que hables sobre un desastre natural que vive tu localidad? En especial, estos temas de catástrofes naturales o accidentes son muy delicados y la verdad es que deberían dejarse en donde están, pues podrías terminar perjudicando a tu marca.

 

El mejor ejemplo a seguir para inspirarte con esta técnica periodística de Marketing siempre será el de Oreo. ¿Recuerdas cuando en pleno SuperBowl, evento inmensamente importante en los Estados Unidos, la energía eléctrica cayó y todo quedó a oscuras?

 

La famosa galleta sacó un tweet con una imagen del producto a oscuras en la que cuyo copy decía: ¿Sin luz? Tranquilo, nos sumergimos en la oscuridad. ¿No es una genialidad?

 

En tan solo minutos la imagen se hizo viral, pues obtuvo miles de retweets y de buenas críticas en los medios de comunicación social.

 

Sin embargo, hay ciertas lecciones que debes tomar en cuenta antes de aventurarte a hacer Newsjacking con tu marca y te las presentamos a continuación:

 

Hay que ser astuto


Así como en el ejemplo de Oreo, hubo un evento inesperado para todos y la marca lo tomó para promocionar su producto de la manera más astuta posible, sin ofender a nadie y tomando los recursos disponibles.

 

La lección acá es que hay que pensar velozmente, mantenerse a la vanguardia y actualizado con respecto a las noticias de último minuto y actuar rápido.

 

Nadie va a retuitear algo que hayas colocado que tenga que ver con una noticia de ayer; ya el interés y el calor del momento habrá pasado como para que tus seguidores encuentren lógico compartirlo con sus amigos o allegados.

 

La recomendación es que uses Google Alert, mantengas elementos gráficos a la mano y pienses cómo se podría relacionar la noticia con el producto o servicio que ofreces. No puede quedar nada fuera de lugar, si no tu reputación se verá perjudicada y eso es algo que no quieres.

 

Ve un paso adelante si es posible


Aunque saltar sobre una noticia de última hora puede ser efectivo, existe mucha presión para que se presente un mensaje efectivo en un corto período de tiempo.

 

Si miras hacia el futuro, las grandes noticias que se presentarán, como los Juegos Olímpicos o una boda real, tendrás tiempo para crear y editar el mensaje perfecto para captar la atención de tu audiencia.

 

Un buen ejemplo es un tuit de Coca-Cola, que miró hacia el nacimiento del bebé real y creó una imagen creativa e ingeniosa para acompañar la ocasión:

 

 

Crea mensajes positivos


Gran parte de las noticias de hoy son negativas, pero eso no significa que no se pueda llamar la atención cuando se habla de una historia edificante.

 

Si deseas que tu marca se vea de manera positiva, es una buena idea adjuntarla a noticias que también sean positivas. ¡Y las hay! Así evitas caer en noticias catastróficas que puedan perjudicar tu reputación.

 

Puede ser tentador hablar sobre historias negativas, ya que pueden ser más populares, pero esto puede conducir fácilmente a errores y dejar tu marca abierta al escrutinio.

 

Jamás copies el Newsjacking de otra marca

 

Es posible que veas un gran tweet y pienses que puedes girarlo para que se ajuste a tu marca y nadie lo notará, y es posible que te salgas con la tuya, pero hay una buena posibilidad de que alguien descubra la similitud.

 

Si alguien está buscando contenido en un hashtag popular y encuentra tu publicación, probablemente encuentre la publicación que copiaste.

 

Recuerda que cada publicación o tweet tiene una marca de tiempo y serás visto como poco creativo a los ojos de su audiencia.

 

No caigas en noticias inapropiadas por la popularidad


Asegúrate de que solo colocas de historias o eventos de noticias que interesarán a tu público objetivo.

 

Si agregas una historia que pierde el sentido de tu marca, tu mensaje saldrá muy forzado y dejará un mal sabor en la boca de tu audiencia, en lugar de elevar tu empresa.

 

Un ejemplo de esto fue el tuit de Urban Outfitters durante el huracán Sandy en 2012.

 

El tuit ganó tanta mala prensa que tuvo que ser eliminado, pero decía "¡Esta tormenta sopla pero el envío gratis no!".

 

No solo menospreciaron una tormenta que mató a más de 100 personas, sino que trataron de convertirla en una promoción de envío gratis, ¡muy mal!

 

En conclusión, el principal beneficio que debe tener el Newsjacking para tu marca es el de darle exposición, pero eso sí, una buena.

 

En el momento en el que caes en noticias inapropiadas, que no tienen que ver con tu marca o que hacen sentir mal a las audiencias, has perdido todo el sentido de esta técnica de Marketing.

 

La idea es ganar audiencia por tu creatividad e ingenio para posicionarte como un referente, no perder tu reputación por likes que podrían más bien convertirse en contraproducentes.

 

Lo bueno de las equivocaciones de otras marcas es que podemos aprender de eso, y con estas lecciones aplicadas podrás hacer el Newsjacking del que estamos hablando.

genwords
Fuente: https://www.genwords.com/agencia-posicionamiento-web
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Publicado en: 2019-12-05 / Categoría: Actualidad / Estadísticas: [ 504 Lecturas ] / Total comentarios: 0
 
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