Grado de inclinación de la curva debido al revelado, en la reproducción fotográfica. Diferencia notable entre claros y oscuros de una imagen (Andigraf, 1994).
ALTA
Término con el que se denomina la letra mayúscula (Andigraf, 1994).
ALPHA GAIN
Alpha Gain es el que nos permite controlar hasta donde se va a mover nuestra superficie. Generalmente esta en 1 cuando agregamos un nodo, pero muchas veces vamos a necesitar decrementar este valor.
ALPHA CHANNEL
En algunos programas son canales donde se almacena información relativa a la transparencia de las imágenes. Los canales alfa permiten almacenar selecciones como imágenes de escala de grises denominadas máscaras en programas como Photoshop.
ALLGEMEINE KUNSTWERBERSCHULE BASEL
Escuela de diseño suiza que fue originalmente formada por los esfuerzos de seis profesores: Emil Ruder, Armin Hofmann, Robert Buchler, Andre Gurtler, Max Schmid y Wolfwang Weingart. Esta escuela ha sido una de las instituciones de diseño más influyentes del siglo xx. Kenneth Hiebert, antiguo estudiente de la escuela ha dicho que el enfoque de Basilea a la comunicación es estructural. Subyace en un análisis que cuestiona con rigor y considera todas las partes de un mensaje. (Carter, 1993).
ALINEACIÓN
Organización espacial que tiene como referencia a la línea. En tipografía, puede ser izquierda, derecha o centrada.
ALIANZA ESTRATéGICA / STRATEGIC ALLIANCE:
Asociación entre empresas cuyo fin es la consecución de algún abjetivo estratégico, a largo plazo y mejorar su posición competitiva. Las alianzas estratégicas pueden mejorar la efectividad de la empresa y reducir sus desequilibrios (Brucklin y Sengupta, 1993). Son un modo adecuado de compartir y reducir riesgos en mercados globales (Zinkhan y Pereira, 1994).
ALIANZA DE MARCA / BRAND ALLIANCE:
Acuerdo entre marcas complementarias con el fin de reforzar su imagen, en general, y la percepción de su calidad, en particular. Las alianzas de marca pueden servir para proporcionar una imagen de calidad positiva a una marca poco conocida, que se asocia con otra de mayor prestigio. También puede servir para transmitir información sobre la mejora de los atributos de determinado producto, incluso cuando la calidad es constatable.
ALFABETO
Del latino alphabetum, y este de las 2 primeras letras griegas alpha y beta. Serie de signos escritos que cada uno representa un sonido o más de uno que se combinan para formar todas las palabras posibles de una lengua dada.
ALEGORÍA
Representación gráfica de un concepto por medio de la figuración, como en el caso de la justicia, representada por una mujer con los ojos vendados que sostiene una balanza. Una obra de arte con dos niveles paralelos de significado en que los elementos representan ideas o conceptos. Figura retórica (adorno artificial del arte de la expresión o del buen decir) que consiste en usar metáforas (figuras de dicción). Del latín allegoria, este término comporta la idea de añadir (opuesta, desde luego a la idea de síntesis, intrínseca en la marca de identidad). Representación gráfica o pictórica de un concepto mediante el uso de la figuración (humana u objeto utilizado por el hombre) cuyo contenido predomina sobre la apariencia. A diferencia del símbolo, donde el total gráfico es un total abstracto, simplificado, en la alegoría el total es representativo y por lo general no contiene una figura sola sino que aparece aderezada con objetos y hasta con símbolos con el fin de clarificar la naturaleza del conjunto. A pesar de estas limitaciones, la alegoría ha encontrado en la heráldica un medio de expresión bidimensional de gran calidad aunque limitado a un medio educado en su terminología tal como lo fue en la edad media. Hoy en día perdura en los escudos de las ciudades antiguas y en los distintivos usados en los pabellones de casi todos los países.
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