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Libros

MARCAS & TRADEMARKS 2
Autor: Quim Larrea

El éxito de Marcas y Trademarks, publicado por esta misma editorial hace dos años, nos ha animado a continuar con la recopilación de la actividad creativa más reciente del diseño gráfico español a través de uno de los principales motivos de producción de esta disciplina: el logotipo.

En sus 928 páginas, el libro recoge 1.500 marcas de más de 250 equipos de diseño de toda la geografía española. Los trabajos se presentan por orden alfabético y en su versión en blanco y negro, lo que permite establecer una base de homologación y así facilitar su comparación. Los logotipos seleccionados corresponden al período 2002-2004.

Texto de la introducción:

'Vivimos inmersos en una densa selva informativa, muy profusa y variada en la que los logotipos constituyen una delicada fauna. Los hay de todas las clases, órdenes, especies, familias especies o géneros y, día tras día, se van multiplicando y transformando, aumentando así su gran diversidad.

Este libro es como el cuaderno de un imaginario descubridor, que con perseverancia y paciencia se sumerge en esa jungla y hace una compilación de marcas nuevas, desconocidas hasta este momento, y las selecciona en su presentación más pura, sin aditamentos cromáticos, como si hubieran sido capturadas por sorpresa, de forma desprevenida, atrapadas en la fase inicial de ese período vital, desnudas, sin atributos…

Estamos ante una muestra que recoge logotipos que han sido diseñados entre 2003 y 2004 por estudios de creación gráfica afincados en España. Todos ellos se presentan en su versión monocroma para que la uniformidad en el color permita comparar con mayor facilidad sus afinidades y diferencias.

Los parámetros de selección, la autoría y el trabajo editorial convierten este ejemplar en la continuación del primer Marcas and Trademarks, aparecido en el 2003, que ya reunía trabajos de los tres primeros años del siglo, y que fue el inicio de lo que puede llegar a conformar una numerosa e interesante familia editorial que, con el tiempo, ofrecerá un recorrido histórico por la creación de logotipos españoles.

Desde la aparición de aquel, relativamente lejano, primer volumen, se optó por afrontar la selección de las marcas de una forma fría, distanciándose de la posibilidad de una implicación crítica sobre su creación. La misma actitud con que un filatélico o, mejor, un entomófilo construye su colección.

Cada uno de los logos aquí publicados ha sido tratado con mimo, observado, evaluado, documentado, catalogado e incorporado a esta antología, pero siempre evitando la implicación personal, manteniendo una pulcritud casi científica, primando suavemente la variedad y el contraste.

Con ello se ha observado, en el curso del trabajo, cómo cada nueva aportación enriquecía la totalidad del conjunto y la hacia mutar positivamente.

En esta selección es muy superior el interés por el conjunto y la singularidad de cada una de las piezas que la componen. Estamos ante una exposición generosa que, en sí misma, constituye una instantánea del diseño gráfico español y, para ello, toma como baremo una de sus manifestaciones más relevantes: la elaboración de marcas.

La aventura de este compendio reside en un doble concepto. Por un lado, aquello que está acotado, las piezas que ya han sido seleccionadas, las pequeñas presas capturadas por nuestro coleccionista, perfectamente archivadas. Y, por otro, el infinito, que recoge la posibilidad de hacer crecer la selección constantemente con nuevas capturas, expandiéndose sin límites, y motiva una atención constante a la espera de que emerja la nueva sorpresa, una nueva marca desconocida.

Este planteamiento permite que la publicación recoja una gran diversidad de marcas; desde las fantasiosas y espectaculares, a aquellas más sutiles o las tendenciosas y atrevidas. Junto a ellas aparecen las rigurosas, las netamente comerciales o aquellas otras que son secuelas de marcas anteriores. Las hay sesudas, bellas. Y, por qué no, también tienen su lugar aquellas no tan afortunadas según el gusto del momento, porque este criterio es delicado y excesivamente cambiante.

Ha sido un trabajo realizado con tesón y aséptico, que recoge y ordena la información hasta obtener una gran base de datos que permita, a posteriori, emprender el estudio detallado, la investigación futura, el diálogo, y que, como consecuencia, promueva el enriquecimiento de un futuro discurso, histórico y/o teórico, del diseño gráfico español en los inicios del siglo XXI.

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Publicado en: 2006-01-16 / Categoría: Diseño digital / Estadísticas: [ 549 Lecturas ] / Total comentarios: 0
 
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