Pautas generales
- No es conveniente cargar el fondo de una página con excesivas imágenes ni con una imagen que dificulte la lectura del texto.
- Si deseas establecer una imagen de fondo, lo mejor es dejarla fija y con un color muy difuminado.
- Evita la utilización de colores muy llamativos o chillones que cansen la vista. Estos colores se pueden utilizar para resaltar aspectos concretos de la página, pero no por norma general, ya que el lector se cansará y cambiará de web.
- Si deseas que tu página sea accesible para todas las personas, utiliza unos tamaños de letra adecuados y sé claro en la presentación de los textos para no dificultar la lectura a personas con problemas visuales.
- Los colores primarios son muy comunes y hacen monótona la lectura.
- El color de los enlaces lo debemos mantener como azul estándar, ya que es a lo que están acostumbrados los usuarios de Internet. Si los cambiamos de color, debemos dejar el subrayado para su identificación.

Los contrastes de color
Puesto que ya hemos visto que sobre los colores no se puede generalizar, veamos algunos trucos referidos al contraste de colores, puesto que un mismo color parece muy distinto en función de los colores que lo rodeen. Los mejores contrastes para una página web que contenga texto son:

- Fondo claro y texto oscuro: No olvidemos que nuestro ojo está acostumbrado a leer negro sobre blanco.
- Fondo oscuro y texto claro.
- Fondo frío y texto cálido o al revés (recordad que los colores cálidos son el amarillo, el naranja, el rojo, etc., y los fríos, el azul, el verde...).

Leer, por ejemplo, un texto azul claro sobre un fondo azul oscuro, o un texto negro sobre un fondo gris oscuro, resulta incómodo para la vista y acabará cansando al lector.

Algunas sugerencias de color según el público al que nos dirijamos
- Las páginas pensadas para el público en general deben basarse en la utilización de colores neutros, que gusten a la mayoría. Una buena opción es utilizar colores pastel, escalas de grises...
- Las páginas destinadas al público joven pueden basarse en colores más vivos. También es acertado introducir animaciones que llamen la atención con colores llamativos.
- Las páginas elaboradas para un público adulto deben utilizar colores serios y elegantes.
- Las páginas institucionales (de centros escolares...) deben utilizar sus propios colores identificativos, es decir, los del logotipo, escudo...
- Las páginas divulgativas (artículos, libros...) deben tener en cuenta que su objetivo principal es ser leídas por el visitante, por lo que deben evitar colores chillones y molestos para el ojo humano.
- Las páginas que busquen innovación, pueden diseñarse con fondos oscuros y contenidos en colores chillones, siempre que se haga una buena combinación.