Un club con membresía y servicios exclusivos como compra de productos exclusivos, prueba de próximos lanzamientos e información sobre carreras son algunas de las propuestas que Nike comenzó a ofrecer dede su primer Nike Running Store, que esta marca acaba de abrir en alianza con Stock Center. Sucede que el Runing es una de las categorías principales de su negocio, junto con fútbol y la ropa urbana.
Se trata de un nuevo local de 180 metros cuadrados, en el cual interactúan diferentes áreas tales como el Laboratorio de Running (Tech Lab), el Servicing Desk o el espacio de exhibición de las zapatillas (Footwear Wall), todas atendidas por un staff conformado por corredores.
Pero además, el Nike Running Store va a albergar un club, donde los corredores podrán no sólo acceder a una membresía y ser parte de una comunidad, sino también acceder a servicios exclusivos. Por ejemplo, en este local, quienes sean miembros podrán comprar productos específicos, acceder a la prueba de productos próximos a lanzarse en el mercado, recibir asesoramiento técnico personalizado o información acerca de carreras, o hacer pruebas de Nike Plus con posibilidad de bajar canciones para este dispositivo.
Este nuevo punto de venta segmentado representa para Nike una nueva manera de fortalecer su negocio en el campo del Running, en torno al cual esta marca deportiva viene realizando también, por ejemplo, las carreras 10k, que en la última edición convocaron a 25.000 participantes.
El espacio ofrece también a los corredores un servicio inédito de footscan, o posibilidad de analizar su pisada y así poder elegir el calzado más acorde a su forma de pisar, asesorados por el kinesiólogo Gustavo Guerzoni.
Sucede que hoy, en la Argentina, el Running representa para Nike una de sus categorías centrales de desarrollo del negocio, junto con fútbol y la línea urbana, tal como dan cuenta en esta marca.
Nike se mantuvo activa en el ábito del Running desde su desembarco en nuestro país en 1995, organizando por ejemplo más de nueve competencias de 10K, o desde hace tres años un circuito regional que combina terrenos de playa, montaña, llanura y calle. En 2007, desarrolló por primera vez la Carrera de la Mujer, con la que incursionó en una estrategia de género. Y en Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mar del Plata y Bariloche, esta marca coordina grupos de entrenamiento a través de entrenadores profesionales, que ya poseen una base estable de casi 100 corredores que entrenan semanalmente en distintos puntos.
Gino Fisanotti, director de Marketing Cono Sur de Nike, afirma que “con este nuevo espacio, Nike sigue autentificando su liderazgo en running, a través de una experiencia de compra y de un asesoramiento técnico únicos en América Latina. Esta iniciativa está en línea con una conversación constante que mantenemos con los corredores durante todo el año, que se materializa en la organización de carreras, el circuito regional, los grupos de entrenamiento o la carrera de la mujer”.
Nike realizó la apertura del local de la mano de Stock Center, que es uno de los clientes más importantes con quienes la marca viene plasmando su estrategia de retail en el país, según los responsables de la marca dan cuenta. En esta línea y junto a otros socios clave, Nike ya posee 23 locales exclusivos en todo el país.
