Cuando nos dispusimos a hablar, un año más, de la creatividad que se realiza en Marketing Directo y Promocional quisimos enfocarlo desde la raíz. Claro que se hacen campañas muy creativas en nuestro sector, pero ¿son conscientes de ello los estudiantes? ¿Saben que aquí pueden encontrar su futuro profesional o sólo piensan en spots y gráficas cuando acuden a las Facultades de Publicidad?

Por ese motivo, nos dirigimos a los directores creativos de las principales agencias del sector para que fueran ellos los que “vendieran” nuestra profesión. Y para ello les lanzamos la pregunta: “¿Por qué es el nuestro un sector con futuro?” “¿Por qué deben los estudiantes dirigir sus pasos a realizar campañas BTL en lugar de acciones publicitarias, más glamourosas y con mayor gancho para los estudiantes?”

En las respuestas, como podréis comprobar en las siguientes páginas, ha habido de todo: artículos -lo que más-, dibujos, páginas web... pero, sobre todo, mucha creatividad. Incluso más de uno ha recriminado la expresión BTL (below the line) para designar a nuestro sector. Si bien únicamente queríamos utilizarla para aclarar la pregunta –normalmente en la revista utilizamos la expresión “servicios de marketing”, más formal pero que en ocasiones crea dudas– quiero desde aquí hacer un llamamiento a romper con los complejos por cómo nos llamamos. La verdad es que el nombre es lo de menos (Debajo de la línea. ¿Y qué? Así no me mojaré cuando llueva). ¿No convencionales? Lo importante es que este sector es el futuro para un anunciante que busca que su marca se venda. ¿Por qué? Sólo tiene que leer todas las respuestas que vienen a continuación.