Hoy en día es raro quien este en el sector publicitario y no hable del BTL como lo nuevo, lo novedoso, lo diferente; pero la verdad es que pocos en si saben que es, ni siquiera saben que significan sus siglas. Muchos lo toman como publicidad alternativa, marketing diferencial o la forma de hacer una campaña más económica al no pautar en medios masivos. Siendo así daré mi punto de vista, el que este en desacuerdo espero que me escriba y me lo diga.

Cuando a uno le enseñan el Bellow the line, le dicen que es lo que esta bajo la línea y el ATL esta sobre la línea… ¿Cuál línea? Muchos asociación los medios alternativos como BTL pero estos también son ATL. Uno mira que hacen las empresas de BTL y encontramos que:

ACTIVACIONES DE MARCA, no dejan de ser eventos de lanzamientos los cuales siempre se han realizado, lógicamente en nuestros días utilizamos mas efectos tecnológicos peor son las mismas presentaciones de productos, empresas o servicios de siempre, hay lo que juega es la creatividad de quien lo organice.

STREET MARKETING: Es de lo que más se utiliza, según es lo ultimo, pero ¿antiguamente en las calles no habían los llamados hombres sándwich que recorrían las calles con un cartel adelanto y otro atrás? O que hablar de los payasos con megáfonos entre otros más ejemplos de algo que siempre ha existido sino que ahora se le invierte mas dinero.

AMBIENT MARKETING: No se puede decir que no hay propuestas que en verdad se pasan de lo ingeniosas pero también es mentiras que sea algo supremamente novedoso ya que colocar en un lugar un elemento llamativo lleva mucho tiempo haciéndolo, o solo vamos a la historia y encontramos como los griegos y los egipcios nos dan lecciones sobre ello.

VISUAL MARKETING: mmmm ¿no es lo mismo que vitrinismo, escaparatismo y ambientación de locales comerciales? Si estoy mal corríjanme pero he leído, he mirado ejemplos en internet he ido a foros y conferencias y es la misma vaina, aunque suena mucho más bonito Visual Marketing.

La verdad me da risa de aquellos que quieren hacer que uno se sienta un bruto en la publicidad llegando con términos gringos y hablando de  nuevas formas de hacer publicidad y no se dan cuenta que lo que dicen es el mismo perro pero bien arregladito. Felicito en verdad aquellos que en ves de ponerse a impresionar por su innovación porque descubrieron que el agua moja y la toalla seca, impresionan porque traen propuestas innovadoras de hacer publicidad, sacan nuevos medios o mejor dicho publicidad adaptada a diferentes elementos que he visto muchos muy creativamente concebidos, eso si es hacer BTL, ser capaz de ir más allá de los que otros no van.

Ser publicista implica tener los pies bien puestos sobre la tierra, es muy bueno conocer algo de historia y si es historia publicitaria mucho mejor, no para descrestar con frases Roser Graves, George Gribbins, Leo Burnett, Claude Hopkins, David Ogilvy o  de Bill Bernbach o con la tesis de cada escuela de diseño que existe, un publicista debe de descrestar por su capacidad de investigación, análisis y su capacidad de proponer soluciones a las interrogativas que un cliente presenta, lo triste del asunto es que la mayoría de los publicistas formados en universidades salen siendo mediocres porque creen que el titulo o el hecho de manejar algunas terminologías ya los ponen por encima de los demás y que hablar de los que pertenecen a grandes agencias que se consideran en la estratosfera de la publicidad y miran a los demás con desprecio, el problemas es que todos terminan estrellándose y en gran proporción se dan cuenta muy tarde de este estrellón.

Seamos mas aterrizados y hagamos publicidad de calidad, sin importar como se denomine en ingles, lo importante es que sea efectiva para el cliente y que creativamente nos sorprenda a nosotros mismos como sus creadores.