Aunque no lo creas, los colores influyen en la psicología y emociones del consumidor, por lo que es necesario saber cómo aplicarlos en el marketing digital para potenciar las campañas y obtener mejores resultados.

Cuando se habla del color en la publicidad, se hace referencia a una estrategia que busca causar un efecto en el público, ya que hay toda una psicología detrás de los colores.

Los colores influyen significativamente en el estado de ánimo de las personas, llegando al punto de influir en las decisiones de compra, y usar el indicado te ayudará a generar mejores resultados. Te enseñamos cómo funciona la psicología del color en el marketing digital:

¿Qué es la Psicología del Color?

En el ámbito profesional lo definen como un campo de estudio que analiza el impacto y la percepción que causa sobre las personas algún determinado color.

Si trasladamos este concepto al marketing, se utiliza para analizar el impacto que causa en el público objetivo y las sensaciones que puede provocar.

Es normal que las personas se dejen llevar por los colores, ya que éstos transmiten sentimientos y emociones, provocando una toma de decisiones basada en dichos elementos.

En este sentido, las marcas buscan generar una conexión más fuerte con el consumidor a través de los colores, eligiendo aquellos con los cuales se sientan más identificados, y que a su vez busque representar los valores con los que la marca trabaja.

¿Cómo aplicar la psicología del color en el marketing digital?

En las redes sociales es importante tener conocimientos sobre lo que publicamos, ya que todo comunica, transmite, y emite emociones, haciendo entender que cada persona la percibe diferente, lo cual muestra las diferentes facetas del marketing.

Las personas despiertan emociones, las cuales son generadas por un estímulo, que en este caso serían los colores que, en principio, tienen un significado especial en el mundo del marketing digital.
Es normal que la psicología del color se utilice para definir un logotipo, el cual identificará a tu marca y será reconocida por quienes te siguen.

Los colores deben elegirse cuidadosamente, pues la intención es despertar un efecto en las personas, llegando al punto de considerarse una herramienta para provocar sentimientos (alegría, tranquilidad, deseo, pasión...).

¿Por qué la Psicología del Color es tan importante?

Porque las personas, en ocasiones, se dejan llevar por las emociones, siendo éstas las que toman la decisión final, y provocando pensamientos que incitan al consumismo.

Otro factor a tener en cuenta en la psicología del color, es que los negocios apuestan siempre a implementar estrategias llamativas en redes sociales, y los colores son una gran oportunidad para llevar a cabo ese plan.

Los colores transmiten emociones, motivando así al consumidor a realizar una compra, siendo la oportunidad perfecta para también crear una conexión, lo cual posteriormente podría llevar a una venta.

Significado de los colores en el marketing

Con todo lo anteriormente planteado, te darás cuenta que los  colores tienen distintos significados, los cuales deberías conocer para entender cómo funciona la marca, cuáles son sus valores, misión, y visión:

1) Rojo

Es conocido como el color más intenso emocionalmente, simbolizando la importancia, emoción e intensidad de las cosas.

Este color es llamativo, y cualquier elemento de diseño que lo use, puede atraer la atención de cualquiera.

Usar un poco de rojo en un punto determinado hará que ese detalle destaque sobre los demás; pero si lo usas demasiado en tu diseño, puede que éste pierda efectividad.

Durante mucho tiempo, el color de las empresas fue el rojo. Por ejemplo, compañías como Target o Johnson & Johnson todavía lo usan en sus logotipos. Y si piensas en la historia de estas empresas y sus misiones corporativas, así como en el efecto del color rojo, parece que hicieron la elección correcta.

2) Negro

Es el color de la autoridad y la elección principal de las industrias dedicadas a la moda.

El negro no solo se considera atemporal y elegante, sino que también refleja poder y fuerza.

Usar la cantidad correcta de negro puede ser efectivo en el diseño de un sitio web, especialmente cuando este color se ha coronado como el mejor al momento de escribir por su contraste con el blanco.

En Estados Unidos este color está fuertemente relacionado con el duelo y el luto, por lo que no hay que excederse en su uso.

3) Azul

Este es el color más abundante de la naturaleza y evoca una sensación de paz, tranquilidad y calma; también reduce la tensión y el miedo, siendo una de las razones por la cual las empresas lo eligen.

4) Blanco

Representa la pureza, el brillo y la honestidad, convirtiéndose en el símbolo de la creatividad, proveniente de un lienzo en blanco.

Las empresas que utilizan este color en su diseño web, ya que buscan transmitir creatividad, de hecho, un diseño blanco da la sensación de un nuevo comienzo, algo que muchas compañías buscan enfatizar en su audiencia.

Para resaltar esa idea, piensa en cada vez que pases por una tienda de Apple. La tienda es brillante y blanca, dando la sensación de innovación y creatividad.

5) Verde

Siempre será símbolo de la naturaleza como un color refrescante y agradable para los ojos.
Si tu empresa tiene un fuerte enfoque orgánico, el verde es probablemente el color que tienes que usar.

La compañía petrolera "BP", usa un logotipo verde para enfatizar que, si bien su comercio a menudo se asocia con ser perjudicial para el medio ambiente, es una organización consciente de lo que hace.

6) Amarillo

Es el captador de atención por excelencia, y significa calidez, optimismo y alegría.

Para muchas personas es el símbolo de la felicidad y la risa, pero la mayoría de las empresas lo utilizan con moderación en el diseño de su logotipo.

Si se usa demasiado amarillo, puede ser muy fuerte, así que es mejor usarlo para resaltar o destacar ciertos elementos.

Es visto en la industria automotriz y alimentaria. Por ejemplo, Chevrolet, Ferrari y McDonalds usan amarillo en su logotipo.

7) Naranja

Representa diversión, energía y ambición; no refleja tranquilidad, por lo que las empresas que lo usan en su diseño tienden a tener un enfoque energético.

Es un color lúdico, por lo que se utiliza con mayor frecuencia en las marcas que enfocan su atención en los niños.

8) Púrpura

Considerado el "color de la realeza". Implica riqueza, sofisticación y educación, lo que le da cierto brillo, razón por la cual universidades y colegios lo utilizan.

También es femenino y romántico, y a menudo se asocia con personas que buscan la realización espiritual y la paz mental.

El púrpura es la combinación del rojo y el azul, por lo que posee las cualidades de ambos colores, teniendo los efectos emocionales de intensidad y tranquilidad.

¿Cuál es el color correcto para tu empresa?

Al concentrarte en su público objetivo y establecer el rol que deseas que tu empresa desempeñe, puedes comenzar a determinar qué color puede ser la mejor opción.

Al pensar eso, así como en la base de tu empresa y en los valores que la guían, puedes encontrar el mejor color para transmitir mensajes sobre tu marca sin decir una palabra.