Cualquier empresa o marca (sea pequeña, mediana o grande) necesita de una hoja de ruta que permita alcanzar objetivos. En el mundo digital, se requiere de un plan coherente que maximice los esfuerzos. Además, deberá permitir la toma de decisiones eficientes. Este plan se construye a través de las estrategias de marketing digital. Es este conjunto de acciones, el imprescindible para sobrevivir en un mercado competitivo. También, serán indispensables para definir adecuadamente al público objetivo. De la mano con lo anterior, facilitarán la comunicación de valores y virtudes de la marca.

En América Latina y España el marketing digital impacta cada vez más. Es ahora una necesidad para las empresas. A continuación conocerás las estrategias más importantes en las regiones.

Técnicas de Content Marketing más utilizadas

De acuerdo con los resultados de la 7ma. edición del estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España 2022, las estrategias de Content Marketing impactan a más del 65% de las empresas encuestadas. Estas son fundamentales para la generación de Leads, el aumento de ventas y engagement. Asimismo, beneficiarán el fortalecimiento del branding y la retención y fidelización de los clientes.

Frente a lo anterior, la implementación de un blog juega un papel fundamental. Esta permite el alcance de metas específicas. Dentro de estas se encuentran el aumento de tráfico y metas de conversión.

De la mano con los blogs, las redes sociales son líderes en posicionamiento y métricas. Estas están acompañadas de otras estrategias, como la producción de vídeos, infografías y newsletters. Todas en constante renovación, con base en los intereses de la audiencia.

Redes sociales: ¿Cuáles son las más efectivas?

En lo referente a las redes sociales, estas se han convertido en un importante foco para la creación de contenido. De acuerdo con el estudio de Genwords, las redes sociales con mayor impacto son Facebook (86.5%), Instagram (73%) y LinkedIn (52%).

Sin embargo, para que  las redes sociales sean verdaderamente efectivas se requiere de consistencia y optimización constante. Frente a esto, la estrategia de publicación algunas veces por semana es de 45.8% y la de publicación diaria de un 23%. Sin embargo, esta decisión dependerá del canal y la demanda de contenido por parte de la audiencia.

Otros métodos para compartir contenido

El estudio revela que otra de las estrategias para compartir contenido más importantes es el guest blogging o alianzas de contenido. A pesar de que no es la estrategia de Content Marketing más utilizada, es una de las que genera mayores resultados de posicionamiento y autoridad de dominio.

A través de la publicación de contenidos en blogs de otras empresas se impulsa la colaboración entre marcas. Esto permite, además, impactar a una audiencia mucho mayor.

Además de lo anterior, la implementación de formatos novedosos como E-books, cursos en vídeo y podcast se ha convertido en pieza clave para brindar información más entretenida y con mayor rapidez. Esto favorece la generación de leads de calidad.

Conclusión

Las estrategias de Marketing Digital de alto impacto, especialmente las enfocadas en Content Marketing, no solo requieren ser de calidad, sino que deben adaptarse adecuadamente a las necesidades de su audiencia. Las estrategias anteriores responden a tendencias importantes del momento en cada una de las regiones. En respuesta a estas será fundamental conocer a la audiencia y definir los objetivos con base en ella.